“中国玉米油股份有限公司”更名为“长寿花食品股份有限公司”
“长寿花”走进品牌运营新时代
近日，中国玉米油（HK·1006）公布，将名称由“中国玉米油股份有限公司”更改为“长寿花食品股份有限公司”，英文名称更改为“Changshouhua Food Company Limited”。自此，公司业务重心将从生产加工转向自有品牌运营，集团业务在高端食品领域的多元化策略也将全面展开。那么该企业为何选择在此时转型？高端食品多元化策略将如何实施？转型后，企业发展思路、运作模式将有哪些调整？发展前景怎样？笔者采访了长寿花食品股份有限公司董事局主席王明星。
顺应时势 华丽转型
经过15年的锤炼，更名之前，长寿花玉米油已经向品牌运营阶段深入推进。据权威数据显示，今年以来，在行业相对下滑的情况下，前5个月，长寿花销量增长势头依然强劲，远超去年同期。市场占有率仍有较大提升，继续保持玉米油行业第一。在长寿花品牌生命力持续增强的情况下，更名转型，可谓顺应时势，众望所归。对此，主席王明星表示，2009年上市之初，企业还定位为生产加工型企业，自有品牌占比相对较少，故命名为“中国玉米油股份有限公司”，而今，经过3年国际化运作，自有品牌长寿花的销占比已达较大比率，经过多方调研论证，公司决定更名，全面推进品牌运营，以崭新的姿态面对广大投资者、基金持有人和广大消费者。
企业转型发展，须完善相应的制度，采取相应的政策取向和措施，对于转型后的价值取向和发展思路，王明星说，依然将产品品质作为企业发展的核心竞争力，充分将企业能力与开放创新统一起来，打造全新价值链，实施高端食品多元化发展战略，充分发挥规模化优势、渠道优势，在市场、品牌、产品渠道等方面实现全方位升级。
定位：高端食企
据了解，自长寿花金胚玉米油之后，公司还相继推出了长寿花植物甾醇、金胚至尊、共轭亚油酸、DHA藻油等多款功能型产品以及独具特色的风味型玉米油，并将原料锁定玉米胚芽，进一步研发生产高端食品类产品及保健品，诸如玉米蛋肽、玉米饮料、玉米纤维食品等，用高端食品多元化战略助推企业转型后的迅速升级。主席王明星介绍说，企业更名与高端产品多元化发展相得益彰，让投资人和消费者能更直观、更具体的认识到长寿花食品是一家高端食品企业。多元化的产品是拓展市场的生力军，是品牌经营之本。他说，公司下一步将强力提升自由品牌销占比，力争到2013年，该比率达到80%以上。进一步升华长寿花品牌的发展理念，提高自主创新能力，增强企业发展后劲，拓展市场空间。在今年实现产品县域网络全覆盖的基础上到2014年实现乡镇、社区的全面覆盖。
发展：将品牌战略进行到底
著名主持人倪萍的一句“长寿花，愿天下人健康长寿”是长寿花品牌的信仰，奠定了长寿花“健康用油”的核心品牌理念，体现出其在品牌建设上的专注力。目前除央视外，长寿花也在实施包括报纸、广播、户外及网络等组合式媒介投放策略，并配合以“食品安全进社区”“健康中国行”等活动，从更加多元化的视觉，立体传播健康观念。主席王明星表示，品牌经营，产品品质是基础，专注而理性的品牌传播是氛围，让长寿花品牌多年领跑玉米油行业的另一个关键点是销售力。把销售力做“稳”，销售额做“实”，以维护企业良性运转。为此公司将继续加大经销商招商力度，力争今年将长寿花品牌产品的经销商增至1000家，同时继续扩大销售团队，力争到2013年，营销人数较现在增长1倍。笔者从相关资料获悉，长寿花玉米油的销量已多年稳定在行业鳌头位置。
提及企业在新阶段的发展前景，主席王明星指出，长寿花食品股份有限公司将以加快转变运营方式为主线，以提升企业综合实力和自有品牌占有率为目标，加大科技投入、品牌和人力培育力度，完善产业体系，实施多元化战略，大力开发新产品，营造有利于品牌发展的长效机制和良好环境。同时，企业还将加强与行业间的交流合作，合力开创我国玉米油行业发展的新局面。
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2012-07-10
